SFDA擬禁止OTC品牌在大眾媒體發(fā)布廣告

    嗎丁啉、新康泰克、江中健胃消食片等這些消費者耳熟能詳的OTC品牌，以后或許不能在電視報紙廣告中出現。

 　 日前，記者從業(yè)內獲悉，主管藥品廣告審查的國家食品藥品監督管理局（下稱(chēng)“國家藥監局”）正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥（OTC）在大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在指定的專(zhuān)業(yè)媒體上發(fā)布廣告。

 　 最早向本報透露上述信息的是南方一家大型藥企市場(chǎng)部負責人，隨后記者從中國非處方藥物協(xié)會(huì )和多家藥企處進(jìn)一步獲得證實(shí)�！皣�家藥監局和行業(yè)協(xié)會(huì )準備28號在北京召開(kāi)相關(guān)討論會(huì )，聽(tīng)取修訂《藥品廣告審查辦法》的企業(yè)意見(jiàn)�！痹颇弦患液腺Y藥企人士稱(chēng)。

 　 那么，國家藥監局為何要禁止OTC企業(yè)在大眾媒體上發(fā)布產(chǎn)品廣告？對此，中國非處方藥協(xié)會(huì )有關(guān)負責人告訴本報記者，主要是違法藥品廣告太多，藥監局監管不過(guò)來(lái)的緣故。

 　 SFDA官網(wǎng)顯示，2012年第一期違法藥品醫療器械保健食品廣告公告匯總數據中，由各地藥監部門(mén)通報并移送同級工商行政管理部門(mén)查處的違法藥品廣告33648次，違法醫療器械廣告3239次，違法保健食品廣告6551次。

 　 記者注意到，這些違法藥品廣告主要是處方藥冒充非處方藥在大眾媒體發(fā)布廣告，以及非處方藥夸大宣傳和虛假宣傳。

 　 國內從1999年開(kāi)始進(jìn)行處方藥和OTC藥品分類(lèi)管理，2002年底開(kāi)始按分類(lèi)管理要求處方藥產(chǎn)品不得在大眾媒體進(jìn)行廣告宣傳，《藥品廣告審查辦法》從2007年開(kāi)始實(shí)施。

 　 目前，在中國4000多家藥品制劑企業(yè)中，大部分藥企既生產(chǎn)處方藥又生產(chǎn)OTC，市場(chǎng)上已有近5000個(gè)OTC批文。

 　“這種‘一刀切’的想法，對行業(yè)發(fā)展傷害很大，希望藥監局慎重考慮�！鄙鲜瞿戏酱笮退幤笫袌�(chǎng)部負責人認為，藥企不會(huì )認同藥監局《藥品廣告審查辦法》的修訂方向。

 　 目前OTC市場(chǎng)規模不到1500億元，中國非處方藥協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)郭振宇曾公開(kāi)表示，目前中國OTC市場(chǎng)僅占全國醫藥市場(chǎng)總份額的10%～15%，這與一些發(fā)達國家OTC市場(chǎng)占全國醫藥市場(chǎng)30%～40%的比例還有很大差距。

 　 而從目前銷(xiāo)售額過(guò)十億元的幾大OTC產(chǎn)品的運作手法來(lái)看，包括江中藥業(yè)的健胃消食片、云南白藥的白藥系列、華潤三九的999感冒靈和不少外資藥企的OTC產(chǎn)品，每年都在大眾媒體投放不少廣告進(jìn)行市場(chǎng)推廣，“廣告+渠道”的營(yíng)銷(xiāo)組合也成為業(yè)內公認的OTC運作模式。

 　 康美藥業(yè)OTC事業(yè)部總經(jīng)理李從選告訴記者，從大眾媒體廣告收入構成來(lái)看，來(lái)自藥品的廣告收入要排到前五位。這就意味著(zhù)，如果禁止大眾媒體發(fā)布OTC廣告，對傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)也會(huì )造成一定影響。

 　 2012年央視黃金時(shí)段廣告中標企業(yè)中，排名最靠前的OTC廣告就是吉林省吳太感康藥業(yè)有限公司的感冒藥“感康”，以24954萬(wàn)元的中標額排名第11位，占比2%。

 　 “從藥品分類(lèi)管理原則來(lái)說(shuō)，OTC本身兼有藥品和消費品的雙重屬性，OTC允許消費者自行選購，這樣就必定要通過(guò)廣告來(lái)讓消費者知道功能和療效，否則反而會(huì )令消費者產(chǎn)生誤解和推高獲取信息的時(shí)間成本�！崩顝倪x說(shuō)。

 　 上述南方大型藥企市場(chǎng)部人士認為，“緣于違法廣告導致的結果，前提是通過(guò)嚴格執法和審批工作來(lái)完善，而不是說(shuō)‘一刀切’來(lái)停止�！�

信息來(lái)源：中國醫藥網(wǎng)